。流量记者 魏婧。文旅往后

　　春意正好 ，样留催得人们郊游出游的流量心摩拳擦掌。一段谈论 、文旅往后一张美图、样留一条视频……点开手机做“攻略”，流量是文旅往后什么左右了人们对目的地的挑选？在信息已然“粉尘化”的年代，景区正各展所长，样留竞相招引人们的流量重视
。其背面凝聚着许多“操盘手”们在策划思路、文旅往后营销方法上，样留不断更新迭代、流量你追我赶的文旅往后考虑。

　　龙庆峡“北京最晚樱花”。样留

　　被网友张狂二创的“无语佛”。

　　引流。

　　花心思只为“被看见”。

　　最近 ，北京延庆的龙庆峡景区正处于闭园中 ，其破冰作业已挨近结尾 。在今冬的冰灯冰雪嘉年华上
，园区打造的“黑神话：悟空”巨型冰雕、与泡泡玛特联名的冰迷宫等 ，令这一办了39届的老牌冰雪项目再次“出圈”
。

　　园区休整 ，“操盘手”可没闲着。龙庆峡景色区副总经理王康辉介绍，再过不到一个月，雨后春笋的“北京最晚樱花”，将进入最佳欣赏期。与之相伴的“樱花季”游园项目 ，也要紧锣密鼓准备，力求移风易俗 。

　　除了一些早已闻名遐迩的中心景点
、名山大川
，对王康辉这样的景区“操盘手”们来说，怎么让人们能够重视到自家景区 ，永远是需求花心思的使命
。

　　论及线下至线上的明显改变，旅游人不谋而合指向2015年。彼时微信公号、微博等成了主推阵营，景区建设起各自账号，用于网络宣扬营销。再往后，则逐渐转向抖音、小红书。王康辉回想 ，2022年头 ，在龙庆峡冰灯冰雪嘉年华前夕，景区做了抖音直播带货出售门票的测验，“其时其他景区还没有做过
，咱们算是首例
，作用非常好。” 。

　　闻名文旅职业专家、瓦尔基里（重庆）文旅公司创始人李翼 ，扮演的是与景区协作策划的人物。曩昔十余年间，其团队曾操盘运营多个全国A级文旅项目。在他创立的大众号“文旅思想”中，收录了这样一个事例——协助坐落广西平南县的北帝山旅游区“翻开局势” 
。

　　几年前 ，北帝山每日客流仅百余人次
。夏日玻璃栈道敞开后
 ，团队策划了“接连两天转发送门票”，使得大众号转发量超越6万 。

　　线下活动“爆了” ，但瞬间带来的游客量并不耐久，有必要经过“弥补内容”加以安定。考虑到北帝山“峰秀”“石奇”等特性
，与湖南张家界有几分类似，团队拍照发布了不少视频，以“广西版张家界”作为宣扬亮点 。在没有故意花钱投流的状况下作用可观，游客量提高超越十倍。

　　重庆可拍照“口吞单轨”的观景渠道。

　　爆款。

　　“炒热”或许是耐久战
。

　　当互联网搭载算法，景区得以被推得更广，抵达愈加精准 。而一些景区过于重视探索“流量暗码” ，寻求短时“爆火”
，也引发人们对网红景区“照骗”“千人一面”等质疑。

　　有网红景区推手在承受媒体采访时直言，自己“炒热”景区的中心战略是使用“视频指纹”，即“高流量”元从来重复拍照发布爆款视频 。田园板屋、梦境泡泡、打卡路牌……每位操盘手都能列举出一堆形象中曾受喜爱的网红元素。

　　这种方式虽看似高效
，却易导致景区同质化的问题。作为前5A级景区总经理 ，闻名景区策划人韩吉飞称 ，为求“出圈” ，景区内卷状况曾非常严峻。“原来想仿制还得出去跑跑 ，去人家项目上转转 ，现在刷刷手机 ，他人有啥都知道 ，回身自己就做了 。” 。

　　关于炒热、爆款 ，“操盘手”们其实并不逃避，“谁不想红呢？”但他们更垂青 ，当游客到来，景区要有中心卖点作为承载。打造好的产品，再研讨营销方法，才是具有生命力的系统。

　　“爆火”初期 ，因游客量超越预期，北帝山景区曾引发“排队三小时，爬山三小时”的吐槽 。不过令团队幸亏的是 ，游客吐槽的都是招待才能，没有说景色不可的。“中心产品不到位 ，一切套路都是暂时的。”特别近年来 ，我们益发认识到 ，游客也不像以往那么好“欺骗”了，“照骗”带来的光环会敏捷退去。

　　韩吉飞称，“炒热”自身还要根植于当地文明
，而且很或许是场耐久战
。他以贵州“村超”为例，作为贵州榕江县当地一个村级足球竞赛，这一两年才凭借短视频炽热出圈。但榕江的足球爱好者自发安排民间竞赛，其实已有二三十年的前史。

　　为开展当地文旅工作，榕江引进新媒体营销团队。榕江县委书记徐勃更是在讲演中发表 ，“村超”已经是他们策划的第六次立异活动 ，此前的活动，由于种种原因未能出圈
。直至足球这一流量点展现出“火”的预兆，营销团队再使用投流技巧“送一程” ，总算将其打造为火遍全网的现象级事情
。

　　龙庆峡的山水景象 。

　　出圈。

　　让游客成为创造者。

　　有时
，景区煞费苦心，“出圈”的内容或许又属无心插柳。“带团20年，去过景德镇很屡次，每次路过我国陶瓷博物馆都没什么人 。”有导游慨叹，“万万没想到，这届网友会整活，一个表情包就把‘无语佛’带火了
！”。

　　因类似度极高的修建夜景，洪崖洞被网友类比为《千与千寻》中的“实际版油屋”；重庆一观景渠道，自被发现能够借位拍照“吞吃”“拿捏”单轨列车的兴趣照后
，每日大排长龙……在“旅游人”眼中，这些随机流量事情可遇不可求
，也给景区开展供给了更多思路 。李翼以为 ，应该鼓舞游客去发现  ，让游客成为景区的二次创造者
，并敏锐捕捉这些“民间才智”。

　　由此，为游客供给创造的土壤，已渐成景区一致 。王康辉以龙庆峡为例，除了樱花季、冰灯冰雪嘉年华，还有近年来开端打造的“山水音乐季”。作为华北罕见的山水景象 ，北方“小漓江”“小三峡”，龙庆峡既有山的雄壮 ，又有水的娟秀
。景区学习音乐节方式，在山水画卷间量体裁衣，举行小而精的音乐表演活动
，已成为京郊夜游地标品牌。

　　“沉溺演绎式”互动，也是易于游客创造传达的方式。在李翼眼中，文旅工业已从1.0阶段的纯参观、2.0阶段的添内容、3.0阶段的数字化，来到如今4.0阶段的“代人物”。例如当下爆火的武汉“知音号” ，民国风的邮轮空间内，游客能够穿上复古长袍，在不同区域观看表演并与人物互动
，感同身受感知百年前的武汉旧韶光。“人景结合 ，发生新的化学反应，简单取得更高的流量 。” 。

　　李翼以为，未来景区“玩法”或许会向着“渠道建立”的方向演化 。“与影视文明公司跨界协作，设置场景；与剧本创造团队协作，打造内容；引进演艺团队，工作人员带着游客参加互动。整个景区构成‘二创’气氛，以差异化产品为游客供给深度参加的土壤，不断坚持，或许就会在某一刻取得迸发。” 。